سه دیدگاه تاثیر رسانه بر مخاطب را نام ببرید

در مطالعات رسانهای، تأثیر رسانه بر مخاطبان از دیدگاههای مختلفی بررسی شده است. سه دیدگاه اصلی در این زمینه عبارتند از:

۱. دیدگاه تأثیر قدرتمند رسانه (تزریقی یا رگلاتوری)

- این دیدگاه معتقد است که رسانهها تأثیر بسیار قوی و مستقیمی بر مخاطبان دارند و میتوانند افکار، attitudes (نگرشها) و رفتار آنها را شکل دهند.

- نظریههای مرتبط: نظریه رگلاتوری (تزریقی)، نظریه گلوله جادویی (طلایی).

- مثال: تبلیغات سیاسی یا پیامهای رسانهای که بهسرعت میتوانند بر افکار عمومی تأثیر بگذارند.

۲. دیدگاه تأثیر محدود رسانه

- این دیدگاه برخلاف دیدگاه اول معتقد است که تأثیر رسانهها محدود است و مخاطبان تحت تأثیر عوامل دیگری مانند خانواده، دوستان، فرهنگ و تجربیات شخصی قرار میگیرند.

- نظریههای مرتبط: نظریه جریان دومرحلهای ارتباطات (رسانه ابتدا بر رهبران فکری تأثیر میگذارد و سپس آنها بر دیگران اثر میگذارند).

- مثال: افراد ممکن است پیامهای رسانهای را بر اساس پیشزمینههای ذهنی خود تفسیر کنند.

۳. دیدگاه ساختگرایی اجتماعی (تأثیر متقابل و فعال مخاطب)

- این دیدگاه معتقد است که مخاطبان منفعل نیستند، بلکه فعالانه پیامهای رسانهای را تفسیر میکنند و حتی ممکن است برداشتهای متفاوتی داشته باشند.

- نظریههای مرتبط: نظریه کاشت (جرج گربنر)، نظریه برجستهسازی، نظریه دریافت.

- مثال: یک برنامه تلویزیونی ممکن است توسط افراد مختلف به شیوههای گوناگون درک شود.

هر یک از این دیدگاهها بسته به شرایط اجتماعی، فرهنگی و تاریخی میتوانند تحلیلهای متفاوتی از تأثیر رسانه ارائه دهند.